هدی بیوتی برند معروف آرایشی مستقر در دبی تصمیم به واگذاری برند عطرهای محبوب خود کیالی (Kayali) گرفته است. طبق بیانیه‌ای مشترک از سوی این شرکت و دو سرمایه‌گذار اصلی آن مونا کتان یکی از بنیان‌گذاران کیالی به همراه جنرال آتلانتیک (General Atlantic) مالکیت کامل این برند را در دست خواهند گرفت. این معامله به صاحبان هدی بیوتی این امکان را می‌دهد که سهام فروخته‌شده به TSG Consumer Partners در سال ۲۰۱۷ را پس بخرند و به مالکیت کامل برند بازگردند.
هدی بیوتی؛ از یک وبلاگ شخصی تا یک امپراتوری آرایشی
هدی بیوتی در سال ۲۰۱۸ توسط بلاگر مشهور هدی کتان و خواهرانش مونا و علیا کتان تأسیس شد. این برند امروزه یکی از مطرح‌ترین برندهای آرایشی جهان محسوب می‌شود و محصولاتی همچون مژه‌های مصنوعی، لوازم آرایشی لوکس و محصولات مراقبت از پوست را ارائه می‌دهد.
یکی از شاخص‌ترین نکاتی که هدی بیوتی را از رقبا متمایز می‌کند تعداد بالای دنبال‌کنندگان این برند در اینستاگرام است. این برند بیش از ۵۴.۲ میلیون فالوور دارد که به‌مراتب بیشتر از برندهای مشهوری مانند Rare Beauty (با ۸ میلیون فالوور) و Kylie Cosmetics (با ۲۴.۷ میلیون فالوور) است.
هدی بیوتی به مالکیت کامل بازمی‌گردد
طبق این بیانیه رسمی هدی بیوتی یکی از معدود برندهای آرایشی مطرحی است که دوباره به مالکیت کامل بنیان‌گذاران خود بازمی‌گردد. این حرکت نشان‌دهنده قدرت و ثبات این برند در بازار جهانی زیبایی است.
در نتیجه این معامله برند کیالی به عنوان یک شرکت مستقل فعالیت خواهد کرد و مونا کتان به عنوان مدیرعامل (CEO) همچنان هدایت این برند را بر عهده خواهد داشت.
کیالی که یکی از برندهای عطرسازی پررشد در بازار است در سال‌های اخیر توانسته است طرفداران زیادی به خود جذب کند و حالا با حمایت جنرال آتلانتیک قرار است رشد بیشتری را تجربه کند.
چرا این تصمیم گرفته شد؟
این تصمیم به چند دلیل استراتژیک گرفته شده است:
- تمرکز بیشتر هدی بیوتی بر محصولات آرایشی و مراقبت از پوست: با جدایی از کیالی تیم مدیریتی می‌تواند توجه خود را بر توسعه خط تولید جدید در صنعت زیبایی متمرکز کند.
- افزایش کنترل بنیان‌گذاران بر برند: بازخرید سهام از سرمایه‌گذاران قبلی کنترل کامل شرکت را به دست خانواده کتان بازمی‌گرداند.
- فرصت رشد مستقل برای کیالی: به عنوان یک برند مستقل کیالی می‌تواند در بازار عطرسازی با استراتژی‌های خاص خود رشد کند و به مخاطبان بیشتری دست پیدا کند.
نقش بازیگران اصلی در این معامله
این معامله که ارزش آن هنوز به صورت عمومی اعلام نشده است با مشارکت نهادهای مالی و حقوقی مختلف انجام شده است:
- مشاور مالی هدی بیوتی: گلدمن ساکس اینترنشنال (Goldman Sachs International)
- مشاور حقوقی هدی بیوتی: Gibson Dunn
- مشاور حقوقی مونا کتان: Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom
- مشاور مالی جنرال آتلانتیک: Raymond James
- مشاور حقوقی جنرال آتلانتیک: Latham & Watkins
جمع‌بندی
جدایی هدی بیوتی از برند عطر کیالی نشان‌دهنده تحولی بزرگ در استراتژی این برند آرایشی معروف دبی است. از یک سو هدی بیوتی به عنوان یک برند آرایشی مستقل کنترل کامل خود را به دست می‌آورد و از سوی دیگر کیالی تحت رهبری مونا کتان و با حمایت جنرال آتلانتیک مسیر خود را در صنعت عطر ادامه خواهد داد.
با توجه به محبوبیت بسیار زیاد هدی بیوتی در رسانه‌های اجتماعی و جایگاه قدرتمند آن در بازار این تغییرات می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای رشد هر دو برند ایجاد کند و به افزایش سهم بازار آنها در صنعت زیبایی کمک کند.
